Triumph Motorcycles maakt bekend dat ze de prijs 'British Brand of the Year' gekregen hebben tijdens de Walpole Excellence Awards. Het is een van de meest prestigieuze marketing prijzen die je als brits bedrijf binnen kunt slepen en wordt toegewezen aan het britse bedrijf wat de meeste impact heeft gemaakt qua sales, service en exposure in 2004. Het merk Triumph heeft de laatste 18 maanden onder leiding van commercieel directeur Tue Mantoni een interne vernieuwing doorgemaakt. Tue Mantoni: "Dit is duidelijk een grote eer voor Triumph en een duidelijke goedkeuring van onze recentelijk gelanceerde re-branding strategie. De prijs is een eerbetoon aan alle Triumph medewerkers die keihard gewerkt hebben de afgelopen jaren om Triumph om te toveren van kleine partij naar een serieuze motorfiets fabrikant die meespeelt op de wereldmarkt.

De nieuwe positionering van het merk onderstreept de traditionele kanten van Triumph als karakter en achtergrond, samen met de relatie tussen berijder en machine. Hieraan toegevoegd wordt de nadruk op de passie voor Thriumph motorfietsen en de motorwereld in zijn algemeen. Het resultaat is een beeld dat de relevantie van Triumph duidelijk maakt aan een jonger publiek.

Een nieuwe marketing campagne is onmismakelijk verbonden aan deze positionering. De nieuwe slogun is "Go your own way" - Triumph eigenaren zijn niet bang zich te onderscheiden van de rest en het bezitten van een Triumph is een bewuste keuze die op zich al vrijheid betekend.

Tue Mantoni geeft commentaar: "Als je kijkt naar wie er in het verleden Triumph reden, als voorbeeld Steve McQueen, Marlon Brando en James Dean, dan waren het altijd iconen van hun tijd en gaven motorrijden een sexy imago. Wij willen deze allure opnieuw creeren rond onze producten en meer passie aan het merk geven."

De eerste Walpole Awards werden gehouden in 2001, opgestart om individuelen en bedrijven te eren die de Britse kwaliteiten ondersteunen door hun werk of prestaties binnen de sport, cultuur, innovatie en bedrijfssfeer. Triumph wordt opgenomen in een groep winnaars waaronder Landrover en Burberry.

(bron: motormagazine.nl)